ปฏิเสธไม่ได้ว่า Search Engine ที่ผู้ใช้งานนิยมกันมากที่สุดก็คือ Google ด้วยจำนวนคนค้นหาข้อมูลที่มากกว่า 4,000 ล้านครั้งต่อวัน เมื่อเป็นเช่นนั้น เราก็คงไม่ต้องกล่าวถึงความสำคัญของ Google ให้มากมาย เนื่องจากทุกคนที่กำลังอ่านบทความนี้ก็น่าจะทราบและใช้งานเครื่องมือค้นหาตัวนี้กันเป็นประจำอยู่แล้ว

แต่เพื่อที่จะใช้ประโยชน์จาก Google ได้อย่างเต็มที่ เราจำเป็นต้องเข้าใจหลักการทำงานของ “Google Search Algorithm“ อันเกี่ยวกับวิธีการจัดอันดับและการแสดงผลการค้นหา หรือที่เรามักเรียกกันว่า Search Engine Optimization (SEO) เพื่อที่จะได้รู้ว่าควรปรับปรุงและพัฒนาเว็บไซต์ของตนเองอย่างไรให้เกิดผลลัพธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

อย่างไรก็ตาม อัลกอริทึมของ Google นั้นมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา เรียกได้ว่าแทบจะมีการปรับกฎเกณฑ์ทุกปี ปีละหลายครั้งเลยก็ว่าได้ ดังนั้น บทความนี้จะมาอัปเดต Google Algorithm 2022 ให้คนทำ SEO ทุกท่านได้ทราบกันว่า ในปีนี้ เราสามารถทำให้เว็บไซต์ของเรามีคุณภาพในสายตา Search Engine ขึ้นมาได้อย่างไรบ้าง

แต่ก่อนอื่น สำหรับใครที่ยังอยากทำความเข้าใจเกี่ยวกับ Google Algorithm เพิ่มเติม เราไปรู้จักความหมายของสิ่งนี้กันก่อนดีกว่า!

GOOGLE ALGORITHM คืออะไร?

ปัจจุบันมีเว็บไซต์บนโลกออนไลน์หลายพันล้านเว็บไซต์ จึงเป็นไปไม่ได้อย่างแน่นอนที่เราจะสามารถค้นหาข้อมูลที่ต้องการจากทุกเว็บไซต์ที่มีอยู่ได้ ถ้าเป็นแบบนั้นแล้ว เวลาเราค้นหาคีย์เวิร์ด (Keyword) แล้วเครื่องมือจะแสดงผลการค้นหาให้เราอย่างไรล่ะ? นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงต้องมี Google Algorithm!

Google Algorithm คือ ระบบเบื้องหลังของเครื่องมือค้นหาในการจัดอันดับเว็บไซต์ต่าง ๆ เพื่อคัดเลือกเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดที่คนค้นหามากที่สุดขึ้นมาแสดง อาจกล่าวถึงกระบวนการทำงานง่าย ๆ ได้ว่าเป็นการ “ค้นหา – จัดอันดับ – แสดงผลลัพธ์ให้ใกล้เคียงกับสิ่งที่ผู้ใช้งานต้องการมากที่สุดและเร็วที่สุด” นั่นเอง

ทั้งนี้ ดังที่ได้กล่าวไปว่า Google Algorithm จะมีการอัปเดตอยู่เสมอเพื่อพัฒนาผลการค้นหาให้ดียิ่งขึ้นเรื่อย ๆ เราจึงต้องติดตามข่าวสารอยู่เป็นประจำ เพื่อให้ทราบว่าขณะนี้รูปแบบของอัลกอริทึมเปลี่ยนไปอย่างไรบ้าง และเราควรทำอย่างไรเพื่อให้การทำ SEO ได้ผลดีที่สุด เนื่องจาก

การเปลี่ยนแปลงบางอย่างของ Google Algorithm ส่งผลต่อการจัดอันดับแสดงผล กล่าวคือ อาจทำให้อันดับเว็บไซต์ของเราเพิ่มขึ้นหรือลดลงก็ได้
Google เปรียบเสมือนผู้คุมกฎ โดยหากเว็บไซต์ใดทำตามกฎก็จะได้ผลลัพธ์การจัดอันดับที่ดี ในขณะที่เว็บไซต์ที่ไม่ทำตามกฎก็จะไม่ได้รับการมองเห็น
การเปลี่ยนแปลงสามารถเกิดขึ้นได้ภายในชั่วข้ามคืน เพราะเครื่องมือและเทคโนโลยีใหม่ ๆ เกิดขึ้นอย่างรวดเร็วทุกวัน หากเราหยุดนิ่งไปเพียงครู่เดียวก็อาจทำให้ช้ากว่าคนอื่นไปหลายก้าวได้

ปัจจัยการจัดอันดับของ GOOGLE ALGORITHM 2022

เมื่อพูดถึงคำว่า Google Algorithm ที่มีความเกี่ยวข้องกับการทำ SEO สิ่งแรกที่เรานึกถึงมักจะเป็นปัจจัยการจัดอันดับค้นหาของ Search Algorithm หรือกล่าวง่าย ๆ ก็คือ เราต้องรู้ว่า Google ใช้อะไรเป็นเกณฑ์ในการตัดสินใจว่าจะจัดอันดับเว็บไซต์ไหนอย่างไรบ้าง ซึ่งหากพูดตามความเป็นจริงแล้ว Google ไม่เคยมีประกาศออกมาอย่างเป็นทางการว่าใช้ปัจจัยใดบ้าง แต่คนทำ SEO ก็เชื่อกันว่ามีปัจจัยการจัดอันดับมากกว่า 200 ปัจจัยเลยทีเดียว แม้จะไม่มีใครรู้แน่ชัดว่าปัจจัยทั้งหมดนั้นคืออะไรบ้างก็ตาม เนื่องจาก Google Algorithm เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา

แต่ในบทความนี้ เราได้รวบรวมปัจจัยการจัดอันดับที่โดดเด่นที่สุดของ Google Algorithm 2022 ฉบับอัปเดตเอาไว้ให้แล้ว ดังนี้

การสร้าง Backlink

Backlink คือ การที่เว็บไซต์อื่น ๆ สร้างลิงก์ย้อนกลับมาที่เว็บไซต์เรา (อ่านเพิ่มเติม : รู้จัก BACKLINKS เพื่อการทำ SEO ที่มีประสิทธิภาพมากกว่าเดิม) เรียกได้ว่าเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดของ Google ในการพิจารณาเพื่อจัดอันดับ โดย Backlink จะเป็นตัววัดคุณภาพและความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์เรา ยิ่งมีมาก ก็แสดงว่าถูกพูดถึงมาก และ Google ก็จะมองว่าเว็บไซต์นั้น ๆ เป็นเว็บไซต์ที่ดี

อย่างไรก็ตาม Backlink ที่ดีควรมาจากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ และมีความเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์เรา ธุรกิจที่เราทำ หรือหัวข้อที่เราต้องการนำเสนอ หากเป็น Backlink ที่ไม่มีที่มาที่ไป Google ก็จะจับได้และให้ผลลัพธ์ในทางตรงกันข้ามทันที กล่าวคือ Backlink เหล่านั้นจะถูกมองว่าเป็นสแปม และเว็บไซต์ของเราก็จะถูกลงโทษไปด้วย

เนื้อหามีความสดใหม่ เป็นธรรมชาติ และมีประโยชน์ (Fresh, Natural and Helpful Content)

ความสดใหม่ของเนื้อหา หมายถึง เนื้อหาของเราต้องมีการอัปเดตข้อมูลให้เป็นปัจจุบันอยู่เสมอ หากเรื่องเก่าที่เราเคยเขียนมีการเปลี่ยนแปลงข้อมูล เราก็ต้องเข้าไปทำการแก้ไขเนื้อหาที่มีอยู่แล้วให้ถูกต้องทันที นอกจากนี้ เนื้อหายังต้องมีความเป็นธรรมชาติ กล่าวคือ เขียนด้วยสำนวนภาษาของตนเอง ไม่คัดลอกมาจากเว็บไซต์อื่น หรือถ้าหากเป็นเนื้อหาที่แปลงมาจากเว็บไซต์ต่างประเทศก็ควรมีทีมงานแปลเพื่อให้ภาษามีความสละสลวย แทนที่จะเอาไปวางใน Google Translate แล้วคัดลอกมาลงเว็บไซต์โดยไม่ได้ผ่านการเกลาคำ เป็นต้น และที่สำคัญ เนื้อหาเหล่านั้นจะต้องเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่าน (อ่านเพิ่มเติม : Google Helpful Content Update) ไม่ใช่แค่เพียงเขียนขึ้นเพื่อให้ระบบอัลกอริทึมทำความเข้าใจเท่านั้น แต่ยังต้องคำนึงถึงผู้อ่านที่เป็นมนุษย์จริง ๆ ด้วย ว่าพวกเขาเหล่านั้นจะได้รับข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากน้อยแค่ไหนจากเนื้อหาของเรา

ความหนาแน่นของคีย์เวิร์ดและคำที่ใกล้เคียงกับคีย์เวิร์ด (Keyword and Synonym Keyword Density)

แน่นอนว่าคนทำ SEO ทุกคนต้องรู้อยู่แล้วว่า Google ให้ความสำคัญกับคีย์เวิร์ดมากแค่ไหน โดยการที่จะทำให้เว็บไซต์ติดอันดับสูง ๆ ได้นั้น ความหนาแน่นหรือจำนวนครั้งของคีย์เวิร์ดในหน้าเพจนั้น ๆ จะต้องมีไม่น้อยกว่า 2% ของเนื้อหา เพื่อให้ Google เข้าใจได้ว่าเรากำลังพูดถึงเรื่องอะไร แต่ในทางกลับกันก็ไม่ควรมีมากเกินไป เพราะ Google จะมองว่าเราสแปมคีย์เวิร์ดนั่นเอง

นอกจากคีย์เวิร์ดแล้ว คำที่ใกล้เคียงกับคีย์เวิร์ดเองก็สำคัญ เช่น หากคีย์เวิร์ดของเราคือคำว่า “วิธีทำ SEO” เราก็อาจใช้คำอื่น ๆ ที่คล้ายกันร่วมด้วย โดยอาจเป็น “การทำ SEO” หรือ “ทำ SEO ยังไง” เป็นต้น

ทั้งนี้ เราสามารถทำการค้นหาคีย์เวิร์ดที่ผู้คนมักใช้ค้นหาบ่อย ๆ หรือทำ Keyword Research ได้ด้วยเครื่องมือจาก Google เอง เช่น Keyword Planner หรือ Ubersuggest เป็นต้น

ประสบการณ์ของผู้ใช้งานและการออกแบบหน้าเว็บไซต์ (UX/UI)

อีกสิ่งหนึ่งที่ Google ให้ความสำคัญคือ ประสบการณ์ที่ดีของผู้ใช้งาน ได้แก่ ทุกสิ่งทุกอย่างในเว็บไซต์เรา ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบหน้าเว็บไซต์ให้ดูสวยงาม ใช้ง่าย ความเร็วในการดาวน์โหลดหน้าเพจ (Page Speed) ความเป็นมิตรกับอุปกรณ์มือถือ (Mobile Friendly) และอื่น ๆ อีกมากมาย ซึ่งเราเรียกรวม ๆ ว่า UX/UI อันเป็นหนึ่งในปัจจัยที่คนทำ SEO จะต้องใส่ใจเป็นอย่างยิ่งเพื่อคุณภาพที่ดีของเว็บไซต์ โดยหากเว็บไซต์เราไม่ได้รับการเข้าชม หรือเข้าชมน้อย ตลอดจนไม่สามารถสร้างความประทับใจให้แก่ผู้ที่เข้ามาเยี่ยมชมหน้าเว็บฯ ได้ ก็จะส่งผลต่อ SEO ทั้งสิ้น เพราะสำหรับ Google Algorithm 2022 แล้วนั้น ประสบการณ์ของผู้ใช้และการออกแบบหน้าเว็บไซต์ให้สามารถใช้การได้จริงมีผลต่อการจัดอันดับเป็นอย่างมาก

คุณภาพของหน้าเว็บไซต์ (Page Authority) ภายใต้หลักเกณฑ์ E-A-T

Page Authority ในความหมายของการทำ SEO ก็คือการวัดคะแนนคุณภาพของหน้าเว็บไซต์นั้น ๆ โดยถ้าเราอยากให้เว็บไซต์ของตนเองถูก Google มองว่าเป็นเว็บไซต์ที่ดี ก็ควรทำคอนเทนต์โดยยึดหลัก Google E-A-T เอาไว้ อันประกอบไปด้วยความชำนาญหรือความเชี่ยวชาญ (Expertise) ความเป็นศูนย์กลางของข้อมูลในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง (Authoritativeness) และความน่าเชื่อถือของเนื้อหาที่อยู่บนเว็บไซต์ (Trustworthiness) เพียงเท่านี้ก็จะส่งผลให้ค่า Page Authority ของเว็บไซต์เรามีมากขึ้น และเพิ่มโอกาสในการติดอันดับ SEO ให้มากกว่าเดิม

ความมั่นคงปลอดภัยของระบบ (Website Security)

ปัจจัยที่สำคัญมาก ๆ อีกประการหนึ่งที่อัลกอริทึม Google 2022 ให้ความสำคัญ คือความปลอดภัยของเว็บไซต์ โดยในปัจจุบัน มีเว็บไซต์ปลอมหรือสแปมทำขึ้นมาเพื่อหลอกลวงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจำนวนมาก ดังนั้น เราจึงต้องทำให้เว็บไซต์ของเราสามารถใช้ได้อย่างปลอดภัยเสียก่อนจึงจะดูมีความน่าเชื่อถือ โดยอาจเริ่มจากการตรวจสอบความผิดพลาดจากการตั้งค่าต่าง ๆ ในระบบก่อนใช้จริง ด้วยเครื่องมือช่วยตรวจสอบที่เรียกว่า System Scanner ซึ่งจะช่วยตรวจสอบระบบหลังบ้านของเว็บไซต์ในหลายด้าน ไม่ว่าจะเป็น Permission ต่าง ๆ ตลอดจนการตั้งค่าความปลอดภัยในระบบ

สรุป

จะเห็นได้ว่า การทำ SEO นั้นจำเป็นที่จะต้องตาม Google Algorithm ให้ทันอยู่เสมอ เนื่องจากกฎเกณฑ์ต่าง ๆ มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ซึ่งจะส่งผลกระทบค่อนข้างมากในการจัดอันดับเว็บไซต์ และในทุก ๆ ครั้ง Google เองก็ไม่ได้ให้คำแนะนำอะไรไปมากกว่าการบอกให้คนทำเว็บไซต์ทุกคนโฟกัสที่การสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่มีคุณภาพ เพื่อให้ผู้อ่านรับประโยชน์จากสิ่งที่ค้นหามากที่สุด เมื่อนั้นเว็บไซต์เราก็จะสามารถขึ้นไปอยู่บนอันดับแรก ๆ บนหน้าผลการค้นหาของ Google ได้ไม่ยาก

ถ้าคุณเป็นหนึ่งในคนที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดต Google Algorithm 2022 แล้วรู้สึกว่าตามไม่ค่อยทัน หากจะต้องเอาเวลามาทุ่มเทกับการพัฒนาและอัปเดตเว็บไซต์อย่างเดียว ก็จะทำให้ไม่มีเวลาไปสนใจส่วนอื่น ๆ ของธุรกิจให้ดีเท่าที่ควร ดังนั้น แนะนำว่าให้ร่วมมือกับเอเจนซีชั้นนำที่ รับทำ SEO เว็บพนัน เพื่อช่วยลดเวลา และเสริมสร้างประสิทธิภาพให้ผลลัพธ์ทางธุรกิจของคุณดียิ่งขึ้น โดย Primal ของเรามีผู้เชี่ยวชาญที่พร้อมให้คำปรึกษาทุกด้านเกี่ยวกับการตลาดเท่าที่คุณต้องการ!